综艺节目副产品场外吸金 《舌尖2》最成功

编辑:凯恩/2018-10-22 16:10

  直到上月,东方卫视推出的明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》,把粉丝们“八卦”工作都做了。节目中,张馨予、尚雯婕、贾静雯、叶璇、莫小棋、Nana(林珍娜)六位女神不再单纯充当“衣服架子”,而是调动自己一切的时尚细胞联合大牌设计师完成“新衣”的设计、制作、展示以及竞拍,每期节目现场被买家竞拍买下的“新衣”会即时在天猫上线销售,堪称真正的“女神同款”,实现“看到即买到”。

  而如果把焦点放到已经火了3年的《中国好声音》身上,在淘宝上,真正得到授权的官方店中,有针对性开发的衍生品并不多。货架上更多的是“百雀羚”等有广告合作的护肤品,最多购买时可以获赠学员签名照。同时,《好声音》节目组向晨报记者证实,尽管是一档音乐节目,但迄今为止,节目组并未发行过任何《好声音》音乐专辑。

  电视购物

  晨报记者调查发现,截至上周六,《女神的新衣》一共播出了5期。口碑方面,确实堪称爆棚——据公开的数据显示,节目中现身的来自韩国的林珍娜设计的性感比基尼,在节目开播3小时内收藏量突破2000件,是日常收藏量的10倍。节目播出时,4位买家的天猫店铺流量为平时的8至10倍,其中来自手机客户端的流量占75%凤凰娱乐(fh03.cc)。

  至于节目本身,不少网友都觉得“女神对‘新衣’设计的参与度不高,只是个模特的角色。加上买家的出价感觉纯粹就是在夸张炒作”。甚至有网友表示,“就像是改头换面的电视购物。”

  至第五期节目,《女神的新衣》完成过半节目,在网络销售平台,节目中Nana同款在网店的销量不到两天的时间内就已突破千件,收藏量突破4万次,其他几位女神的同款销量也都在节节攀升,成绩十分亮眼。

  改头换面

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  提到“女神同款”,喜欢在淘宝上买东西的妹子们可能最先想到的就是去年底《来自星星的你》热播时,和千颂伊同款的唇彩和大衣。当然,这些都是眼尖的粉丝和机智的淘宝店主的功劳。

  两年前,《中国好声音》火了,每逢导师那英出场她的行头总会第一时间被网友八出“淘宝同款”;半年前,《舌尖上的中国2》直接和天猫商城做起了合伙生意,佳肴无缝同步;如今,正在东方卫视热播的明星时尚真人秀《女神的新衣》则直接把淘宝店铺请到了现场……凭借节目的名声“吸金”其实是个老话题,但真正有节目授权的衍生产品其实多年来是叫好不叫座。我们来听听业内人士是怎么说的。

  在相关的天猫店里,晨报记者看到,这些和节目中女神们穿的衣服完全相同的款式,定价多在几百元。以一件399元的秋装马夹为例,在100余条评价中,不少都是买家在吐槽:“没想象中的那么好搭配衣服”、“背面的标太难拆掉了,商家设计得不合理”、“完全不能像节目中那样翻过来凤凰彩票(fh03.cc)反面也能穿”……

  不再当衣架

  收视成绩显示,《女神的新衣》首期全国50城的收视率达到了1.267。作为一档新开播的节目,这个成绩绝对算好,但制作方希望达到的“收视撬动市场”却远未实现。

  明星

  正在热播的明星时尚真人秀《女神的新衣》可以边看电视边下单引发热议,业内表示,《舌尖2》最成功

  对此,《女凤凰娱乐(fh03.cc)神的新衣》制片人张漫表示,“电视和电商结合是最具时代感的Shopping方式。”身为出品方之一的蓝色火焰董事长胡刚也表示:“以前的电视只是一种观赏方式,现在可以跟消费行为发生关联。”他认为,1个点的收视甚至可以撬动几个亿的市场。